Psychologie

Vůně mámy bingo byla tak milovaná!

Vůně mámy bingo byla tak milovaná!

Bingo, značka, která je blízká tureckým ženám a usnadňuje jejich život, přistupuje k matkám o krok blíže s konceptem „Matka vůně“.Manažer kategorií produktů pro domácí péči Bingo Gülhan Eğilmez"Vůně matky je taková představa, že je velmi teplá, upřímná, velmi emotivní pro všechny, bez ohledu na to, jak je stará, vás to hned vezme a vezme vás do svého dětství více."

Jak na vás přišel koncept „matka vůně kok“ jako značka detergentu?

Bingo byla vždy umístěna jako značka, která je blízká tureckým ženám a usnadňuje jejich život. V naší nové kampani Zamane Moms and Daughters jsme zdůraznili kontroverzní, ale vřelý vztah mezi matkou a dcerou, který se nikdy neopustil. Mezi naší identitou značky a produkty, které uvádíme na trh, vždy existovala strategická integrita. Proto se koncept blízkosti a teploty stal hlavním bodem pro nás v procesu formování tohoto produktu. Muselo to být takovým produktem, že matka a její dcery by měly být velmi teplé. Viděli jsme koncept vůně matky jak nedefinovaný, tak vytvářející velmi odlišné teplé pocity.

Proč jste upřednostňovali koncept „mateřské vůně“?

Vůně matky je taková představa, že bez ohledu na to, jak je stará, je pro každého velmi teplá, upřímná, velmi emotivní a zavede vás na místo, kam můžete vzít své dětství.
Místo pěti smyslů ve vztahu matka-dítě je tak velké, že vůně má velmi důležité místo, které není vymazáno z paměti. Produkt, který jsme popsali, byl horký, ale měl být stejně nový. I když v mnoha produktech vidíme vůni dítěte přímo nebo co nejpříměji, pokud jde o parfémy ve vztahu matka-dítě, nikdy jsme v této kategorii neviděli produkt s názvem vůně matky.

Jak as kým jsi pracoval na vytvoření vůně matky?

Každý týden provádíme návštěvy zákazníků. Během těchto návštěv jsme se žen přímo nezeptali, jak vaše matka voní; protože to pro spotřebitele bylo obtížné popsat. Zeptali jsme se jich, která voní blíž k vaší matce, vonící parfémy. Je také užitečné zde něco říct. Pět hlavních společností na světě vyrábí parfémy v čisticích prostředcích. (Givaudan, Firmenich, IFF, Symrise…) Tyto společnosti vyvíjejí a vyrábějí aroma a esence, od parfémů po čisticí prostředky, od kosmetiky po mýdla, jakož i aroma používané v nápojovém a potravinářském průmyslu. Zde pracujeme s Givaudan, se sídlem v Paříži na tomto projektu, jsme firma chceme, aby je informoval o parfému přes kancelář v Turecku.

Jak dlouho to trvalo?

Vytvoření matky vůně trvalo velmi krátkou dobu. Nejprve je užitečné vysvětlit systém obecně. Tvůrce parfémů, se kterým spolupracujeme, nám dává možnosti do jednoho měsíce po informování společnosti. Chtěli bychom revize těchto možností. Chtěli bychom revize, jako je orum, které chci najít nějaké další tóny a další květiny a vodní třídy ve střední třídě. Budou revidovány a přijdou a učiní náš výběr. Parfém obvykle přichází do měsíce od oznámení společnosti. Byli jsme v šťastném období v Matce vůni. Vzhledem k tomu, zaměstnanci a parfému tvůrce Givaudan v Paříži Terry Goodacre, byli na návštěvě Turecka Hayat Kimya. Seděli jsme spolu u stolu. Matka vůně byla vůně, kterou jsem poprvé v životě nedostal. Proto je to pro mě tak působivé. Ry, je to velmi jasná práce, řekl Ter Terry, když jsme je informovali u stejného stolu. Když jsem poprvé ucítil, když jsem k nám přišel, řekl jsem: „To je v pořádku“. Produkt jsme uvedli na trh ve velmi krátké době a od května je na regálech.

Jaké jsou vlastnosti produktu?

Matka vůně je parfémovaný produkt z růžových pupenů. Jak jsme to zjistili? Při našich návštěvách každý týden jsme u žen cítili vůně fialové, zimolezové a smíšené vůně květin. Připomnělo mi to však matku s nejvyšším zápachem v nich. Musím tady otevřít závorku. Turecká žena miluje své růže poznámky. Jaká byla vůně růží? "Mám na mysli vůni vlhkého růžového pouzdra s čerstvě otevřenými, ale lehkými kapkami deště." Spolu s parfémem produktu je pro spotřebitele další emocionální přínos. Hodili jsme malé srdeční mýdlové bubliny do matky vůně. To je něco, co není v Turecku. Spotřebitel uvidí tato drobná červená srdce i vůni matky.

Měl koncept „matka vůně etk“ vliv na váš prodej?

Od spotřebitele dostáváme pozitivnější komentáře o vůni matky.

Uvažovali byste o vývoji produktu typu „Táta vůně?“

Přesnější je ponechat tento problém jiným značkám